Než napíšete jediné slovo, odpovězte si na jednu věc: co čtenář po přečtení umí nebo ví, co předtím neuměl nebo nevěděl? Ne obecně, ale zcela konkrétně. Vyjádření, že bude inspirovaný, není správná odpověď. Úspěchem je, když si nastaví ranní rutinu na třicet dní nebo pochopí, proč jeho vztah ztroskotává na komunikaci. Bez jasného výstupu vznikají e-booky, které jsou obsáhlé, ale prázdné. Obsahují sice hodně slov, ale málo skutečného obsahu.
Téma zužte, dokud vás to nezačne trochu děsit
Začínající autoři mají tendenci psát o všem. Zdravý životní styl je příliš velké téma. Skvělým tématem na e-book je například to, jak jíst bez výčitek, když pracujete z domova. Čím konkrétnější text bude, tím lépe. Paradoxně si ho koupí víc lidí, protože se v názvu sami poznají.
Můžete si udělat jednoduchý test a přečíst název e-booku kamarádce. Pokud řekne, že přesně tohle by potřebovala, nebo naopak prohlásí, že to není nic pro ni, název funguje. Pokud jen krčí rameny, je téma pořád moc vágní.
Struktura dřív než styl
Nejčastější chyba nastává, když autor začne psát kapitolu od kapitoly a doufá, že se to nějak poskládá. Výsledkem je pak e-book, který vypadá jako proud vědomí rozdělený nadpisy.
Fungující postup je zcela opačný. Nejdřív si připravte osnovu, ideálně jen na jednu stránku. Každá kapitola má mít jeden hlavní bod, ne pět. Pokud nedokážete shrnout kapitolu do jedné věty, je v ní toho příliš mnoho. Klasická a funkční struktura vede čtenáře od pojmenování problému přes vysvětlení, proč je těžké ho vyřešit, až k samotnému řešení, jeho aplikaci a popisu stavu, který nastane po úspěšném zvládnutí.
Pište jednoduše
E-book není akademická práce. Čtenář ho čte dobrovolně, ve volném čase, a odloží ho ve chvíli, kdy ho přestane bavit. To je zásadní rozdíl oproti běžné učebnici. Pište v první osobě, používejte příklady ze života a klidně si odskočte k nějaké anekdotě. Dlouhé odstavce bez oddechu čtenáře unavují, proto střídejte délku vět a občas nechte krátkou větu stát úplně samostatně. Vyhněte se frázím, které nic neříkají. Spojení jako v dnešní době, jak všichni víme nebo je důležité si uvědomit představují jen zbytečnou vatu, která snižuje důvěryhodnost textu.
Délka není kvalita
E-book nemusí mít dvě stě stránek, aby za něco stál. Pokud máte co říct na čtyřiceti stranách, napište jich čtyřicet. Čtenáři, kteří e-book dočtou do konce, jsou cennější než ti, kteří ho sice koupí, ale nechají navždy ležet v adresáři se staženými soubory. Průměrný e-book se pohybuje mezi pěti tisíci a dvaceti tisíci slovy, ale tohle číslo samo o sobě nic neznamená. Vše záleží na tématu. Praktický návod může být mnohem kratší než osobní příběh. Důležité je, aby každá stránka přinášela čtenáři skutečnou hodnotu.
Vizuální stránka rozhoduje víc, než si myslíte
Obsah je základ, ale e-book, který vypadá jako dokument z roku 2008, vyvolává úplně jiný pocit než e-book s čistým vzhledem, hezkým písmem a funkčním obsahem. Čtenář posuzuje kvalitu obsahu i podle toho, jak text celkově vypadá, a to ještě předtím, než ho vůbec začne číst. Investice do šablony nebo grafika se vám vrátí. Pokud se do toho pouštíte sami, zvolte písmo, které je příjemné na čtení, nechte textu dostatek volného prostoru a nepoužívejte více než dvě barvy.
Závěr, který není jen tečka
Poslední kapitola je místo, kde se rozhoduje, jestli čtenář udělá něco s tím, co si právě přečetl, nebo knihu zavře a zapomene na ni. Dobrý závěr není pouhým shrnutím předchozích stran. Je to jasná výzva k akci, která nabízí jeden konkrétní krok, jejž může čtenář udělat ještě dnes. Pokud máte další produkty, kurzy nebo komunitu, je tohle správné místo, kde o nich říct. Udělejte to bez omluv a bez velkého prodejního textu. Bohatě stačí čtenáři ukázat, kde přesně se nacházíte a jak můžete společně pokračovat dál.
Chcete svůj e-book prodat? Na Ebookovně ho můžete mít v prodeji zdarma bez měsíčních poplatků, bez závazků. Stačí nahrát soubor a my se postaráme o zbytek.